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创新消费模式,荔小吉以数字化赋能产业向高附加值对外开放发展

来源:大众新闻网 发布日期:2023-06-19 16:03:13阅读量:8717   会员投稿

2021年,王老吉以荔枝深加工为支点,打造出荔小吉品牌,通过研发海盐荔枝饮料系列产品,改变了广东荔枝区域性、季节性的生产与消费传统,让消费者在一年四季都能感受“日啖荔枝三百颗”的乐趣,此外,王老吉还推陈出新研发了荔枝燕窝、荔枝花胶系列产品。“荔小吉”系列产品的亮相打破了传统荔枝消费的季节制约,改变了消费者对荔枝的固有印象,凭借着每一口都是新鲜的美味改变了受到了广大消费者的欢迎。

创新消费模式,荔小吉以数字化赋能产业向高附加值对外开放发展

在王老吉所发布的新品种,荔小吉海盐荔枝果汁饮料精选岭南优质荔枝,搭配清新海盐,可盐可甜,口感清爽,上市后一举成为王老吉荔小吉系列的“C位”单品。还曾经入选国际美味奖评选,并在第一印象、视觉、味觉、嗅觉等项目拿下高分,得到了一群世界顶级美食专家的喜爱,自然也是当之无愧的热门饮品。

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值得一提的是,荔小吉上市首年已覆盖超50万家网点,把来自广东的荔枝味成功送到大江南北。在龙头企业与龙头品牌的带动下,已有越来越多的企业投入到荔枝精深加工产业中来。荔枝精深加工产品荔小吉系列饮料开创性地推出“打造冬天可以吃的荔枝”,百万荔农从中得到了实惠,进一步擦亮了广东荔枝的产业品牌。

创新消费模式,荔小吉以数字化赋能产业向高附加值对外开放发展

从荔小吉的市场表现来看,王老吉推出新品并不意味着品牌影响力的分散,相反只要各自定位准确、契合市场需求,这对于品牌的影响力反倒是有着非常积极的正面作用。这是王老吉结合自身优势,对标全球国际型饮料品牌成长规律的结果,更是下个10年实现营收利税倍增计划的根基。为进一步拓宽荔枝产业发展之路,在茂名市政府与广药王老吉的紧密合作下,王老吉建设全国最大荔枝饮料生产基地—广药王老吉广东荔枝(茂名)产业园,并于去年5月正式投产。

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王老吉充分发挥品牌、市场、研发、渠道等优势,以点带面,以中心带两翼,不仅激活了县域经济的活力,也为广东荔枝精深加工产业注入新动能。目前,广药王老吉已推出20款荔枝深加工产品,构建出一套从生产、加工到流通、销售的一体化产业体系。在广药王老吉的龙头带动作用下,越来越多的企业参与到荔枝深加工产品市场中来,共同推动广东荔枝产业链价值跃升。

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